"Penyiaran radio harus diubah menjadi penyiaran multimedia digital dengan segala cara yang diperlukan." Michael Hepp, CEO dari Organisasi Perdagangan Audio Digital Amerika, mengatakan pada perayaan Hari Penyiaran Dunia.
Hampir sepanjang abad ke-20, penyiaran selalu menjadi yang terdepan di media. Masyarakat menggunakan media penyiaran sebagai media utama untuk memperoleh berita dan informasi serta menikmati waktu hiburan. Namun, karena teknologi Internet abad ke-20 bertabrakan dengan teknologi digital abad ke-21, gelombang radio telah mengalami perubahan yang signifikan, dan media penyiaran "lama" juga telah mencapai persimpangan jalan yang penting sejak kelahirannya.
1. Penyiaran multimedia sedang tren
“Sejak 1990, sedikitnya 250 stasiun radio AM lokal di Amerika Serikat telah menghilang, sedangkan jumlah stasiun radio FM hampir dua kali lipat. Dengan perkembangan teknologi digital beberapa tahun terakhir, jumlah orang yang mendengarkan radio AM / FM telah juga menurun. " Kata Michael Hepp.
Faktanya, di era Internet sekarang ini, pendengar muda berusia 12-24 tahun sebagian besar telah lolos dari penyiaran terestrial. Dari tahun 2005 hingga 2016, jumlah remaja yang mendengarkan radio AM / FM telah turun hampir 50%. Bagi mereka, "penglihatan" dalam audiovisual adalah yang pertama, diikuti oleh "mendengarkan". Bagi orang berusia 25-54 tahun ke atas 54 yang setiap hari tampil di mobil, monopoli radio di bidang dashboard mobil juga terancam. "Saat mobil berusaha menjadi lebih dan lebih 'pintar', produsen mulai menggabungkan Apple Apple CarPlay dan Google Android Auto, dan bahkan perangkat seluler pribadi dengan mobil, dan Apple CarPlay tidak memiliki tuner FM sama sekali, yang berarti Sebagai multimedia digital penyiaran secara bertahap akan menjadi konfigurasi standar mobil masa depan, penyiaran AM / FM akan kehilangan pasar yang sangat besar di jalan raya. " Mantan ahli teknis Ford Motor Company John Ellis berkata, "Dengan perkembangan lebih lanjut dari teknologi jaringan seluler, penerapan penuh 5G akan memungkinkan orang memperoleh informasi audio berkualitas lebih tinggi, dan pada saat yang sama, akan ada penerimaan yang lebih luas. di jalan. Oleh karena itu, untuk industri penyiaran, melawan era digital berarti kewalahan oleh gelombang digital dan menyesuaikan diri dengan Mengendarai gelombang digital adalah masa depan. "
2. Pahami kebutuhan baru audiens
Faktanya, penurunan audiens juga berarti bahwa pendapatan iklan menurun dengan kecepatan yang mengkhawatirkan. Analis Wells Fargo Davis Herbert mengatakan bahwa pangsa radio dalam belanja iklan telah berkurang menjadi 7% pada 2018 dan diperkirakan turun menjadi 5% pada 2020.
“Yang perlu diperjelas adalah bahwa Anda tidak lagi hanya bersaing dengan stasiun radio lain, Anda juga bersaing dengan setiap audiens. Oleh karena itu, memperluas visi strategis Anda untuk mempelajari tantangan kompetitif yang lebih besar adalah bertahan dan berkembang dalam lingkungan media dan teknologi yang semakin cepat. Kunci." Analis keuangan Fred Jacobs berkata. Dan Michael Hepp percaya bahwa “stasiun radio dapat membalikkan persepsi mereka dan memberi pendengar lebih banyak pilihan dalam lingkungan media dan teknologi yang semakin cepat, seperti lebih banyak jenis program gratis dan lebih banyak program sesuai permintaan. Konten program, dan potensi koneksi satu-ke-satu, bukan sekadar menyiarkan ke massa. ” Pada saat yang sama, Davis Herbert mengatakan bahwa model bisnis stasiun radio saat ini tidak dapat dipertahankan karena aplikasi selulernya. Masih lamban. Dalam pandangannya, penyiaran perlu diperluas ke platform baru, seperti speaker pintar.
3. Sediakan konten yang bagus
Ada pepatah yang beredar di CNN, “Semua toko harus tahu bahwa tidak ada yang benar-benar kehilangan apa pun sekarang. Oleh karena itu, pelayanan menjadi kunci untuk menarik pelanggan. ” Faktanya, untuk program radio, istilah "layanan" sangat berlaku. Dalam persaingan media yang sengit saat ini, dalam ledakan informasi saat ini, informasi yang luas dan luas tidak lagi menjadi senjata ajaib yang dapat langsung diubah menjadi menarik khalayak dan dengan imbalan keuntungan. Jika stasiun radio ingin membuat feature dan menarik perhatian, layanan di pasar komersial hanya menjadi kebutuhan untuk bertahan hidup. Lantas, bagaimana cara meningkatkan layanan agar penyiaran bisa bertahan? Selain terus beradaptasi dengan perkembangan teknologi, memungkinkan cakupan sinyal siaran yang lebih luas dan memungkinkan pemirsa menerima konten berkualitas tinggi, "konten yang bagus dan berharga adalah kuncinya." Kata Fred Jacobs.
Terlihat bahwa dalam lingkungan media saat ini, kemajuan teknologi tidak hanya mendobrak pembatas antara media dan media, menghilangkan batasan antara komunikator dan khalayak, tetapi juga mengubah peran khalayak dari penerimaan informasi yang pasif menjadi aktif. pilihan. Setiap orang dapat menyesuaikan konten kebutuhan mereka melalui terminal seluler. Saat ini, konten siaran yang tidak memerlukan peralatan yang terlalu rumit dan pasca produksi tampaknya "lebih rendah dari manusia". "Oleh karena itu, ucapkan selamat tinggal pada konten masa lalu yang luas, dan biarkan penonton merasa nyaman dan mendengar nilainya, sehingga mereka bisa mendapatkan ruang hidup dalam produk media baru yang mengintegrasikan teks, gambar, audio, dan video." Kata Michael Hepp.
"Hanya dengan memuaskan kebutuhan audiens dan melayani pengguna secara maksimal, penyiaran dapat benar-benar merangkul masa depan digital sambil mengantarkan jalan cerahnya sendiri." Kata Davis Herbert.
produk kami yang lain:
